作者：杨飞
出版社：清华大学出版社
出版时间：2019年03月
内容简介
12大专题讲解，入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现，玩赚抖音全攻略！
120多个案例，实战性更强，助您快速提升，一本书完全精通抖音短视频运营！
198条实用干货，学一招赚一招，帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手！
本书由经验丰富的自媒体达人编写，书中具体内容包括18个入门设置技巧、15个定位招数、18种运营方法、21个拍摄技巧、14个直播玩法、15种原创技巧、25种上热门方法、19种品牌营销玩法、13个内容营销技巧、18个吸粉引流高招、11种变现方式和技巧、11个经典抖音案例。
本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的抖音运营系统策略，适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者，以及渴望通过抖音变成大V的自媒体人。
作者简介
作者简介
杨飞
知名自媒体人，IP孵化师，飞哥传书创始人，“这些事”MCN操盘手，2018年初带领团队入驻今日头条创作空间（成都）。
国内具有影响力的自媒体导师，担任多家企业自媒体顾问，担任四川水利学院大学生创业导师，担任西南石油大学创新创业导师，中国社会经济调查研究中心新媒体研究院自媒体培训处秘书长，畅销书《自媒体运营从入门到精通》作者。
自媒体实操多年，影响并帮助上万人成功玩转自媒体，学员遍布全国各地。致力于帮助传统制造业、服务业、零售业等各行业实现移动互联网转型，搭上抖音时代流量大风口，做好抖商，实现业绩倍增。
书摘 · 插画
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做到知己知彼，
才能百战不殆
功能：
如今，要说哪个App很火爆，可以说非抖音莫属了。从2016年9月上线开始，
抖音App在不足两年的时间内，已经诞生了大量的“网红”（网红是“网络红人”
的简称，指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为被网民关注，从而走红的
人或长期持续输出某种专业知识而走红的人），同时也带火了一系列产品。抖音已成
为一个拥有巨大流量的平台，各大品牌都想在其中分一杯羹。本章将介绍抖音的平台
特点、界面功能和账号设置等技巧，帮助大家快速掌握抖音平台运营的基本功。
1.1 抖音是一个什么样的平台
1.2 了解抖音App的界面功能
1.3 抖音账号的基本设置技巧
还要好。这款产品用不到3 个月的时间，完成了超过8 000 万的日活跃用户
增长，这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录，所以现在也
是抖音平台运营的红利期。图1-2 所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量，
可以看到2018 年其整体数据攀升幅度很大。
图1-2 “抖音”移动端搜索量
现在市场上同类短视频App 有很多，为什么抖音能脱颖而出呢？下面首
先来简单了解下它的平台特点和优势。
1. 平台特点
抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App，虽然是今日头条旗下产品，
但在品牌调性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基
本集中在三、四线城市及广大农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大
多是一、二线城市的年轻用户，85% 以上的用户是“95 后”和“00 后”人群，
因此内容更加潮酷和年轻。
品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市
场印象，从品牌与产品人格化的模式来说，等同于人的
性格。
专家提醒
在功能方面，抖音与快手非常相似，两款社交短视频产品也经常被进行
比较。两者最大的区别还是品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和“接地气”，
而抖音更加“高大上”和酷炫。
2. 内容特点
抖音最初的定位是“音乐短视频App”，内容主要是音乐类视频，还有
些其他才艺表演，后来随着用户量的增长，内容也越来越丰富多元。打开抖
音App，可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿，以及
趣味恶搞等内容，最直观的感受就是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫，如
图1-3 所示。所以说，抖音之所以能从众多短视频App 中脱颖而出，关键之
一就是这些好玩又有趣的视频内容。
其实，很多其他App 也有很多有趣的内容，如小咖秀等，如图1-4 所示。
而抖音之所以能超越这些App，主要归功于用抖音拍摄小视频时，用户可以
添加很多玩法和特效，可以通过视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、
闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切换等技术，让视频更具创造性，一秒
变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲，使大多数作品节奏感
很强、有魔性，给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制作难度非
常低且易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。
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做到知己知彼，
才能百战不殆
功能：
如今，要说哪个App很火爆，可以说非抖音莫属了。从2016年9月上线开始，
抖音App在不足两年的时间内，已经诞生了大量的“网红”（网红是“网络红人”
的简称，指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为被网民关注，从而走红的
人或长期持续输出某种专业知识而走红的人），同时也带火了一系列产品。抖音已成
为一个拥有巨大流量的平台，各大品牌都想在其中分一杯羹。本章将介绍抖音的平台
特点、界面功能和账号设置等技巧，帮助大家快速掌握抖音平台运营的基本功。
1.1 抖音是一个什么样的平台
1.2 了解抖音App的界面功能
1.3 抖音账号的基本设置技巧
还要好。这款产品用不到3 个月的时间，完成了超过8 000 万的日活跃用户
增长，这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录，所以现在也
是抖音平台运营的红利期。图1-2 所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量，
可以看到2018 年其整体数据攀升幅度很大。
图1-2 “抖音”移动端搜索量
现在市场上同类短视频App 有很多，为什么抖音能脱颖而出呢？下面首
先来简单了解下它的平台特点和优势。
1. 平台特点
抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App，虽然是今日头条旗下产品，
但在品牌调性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基
本集中在三、四线城市及广大农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大
多是一、二线城市的年轻用户，85% 以上的用户是“95 后”和“00 后”人群，
因此内容更加潮酷和年轻。
品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市
场印象，从品牌与产品人格化的模式来说，等同于人的
性格。
专家提醒
在功能方面，抖音与快手非常相似，两款社交短视频产品也经常被进行
比较。两者最大的区别还是品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和“接地气”，
而抖音更加“高大上”和酷炫。
2. 内容特点
抖音最初的定位是“音乐短视频App”，内容主要是音乐类视频，还有
些其他才艺表演，后来随着用户量的增长，内容也越来越丰富多元。打开抖
音App，可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿，以及
趣味恶搞等内容，最直观的感受就是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫，如
图1-3 所示。所以说，抖音之所以能从众多短视频App 中脱颖而出，关键之
一就是这些好玩又有趣的视频内容。
其实，很多其他App 也有很多有趣的内容，如小咖秀等，如图1-4 所示。
而抖音之所以能超越这些App，主要归功于用抖音拍摄小视频时，用户可以
添加很多玩法和特效，可以通过视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、
闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切换等技术，让视频更具创造性，一秒
变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲，使大多数作品节奏感
很强、有魔性，给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制作难度非
常低且易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。
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