抖音 玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现 - 文轩书苑

抖音 玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现

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作者:杨飞
出版社:清华大学出版社
出版时间:2019年03月

内容简介

12大专题讲解,入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现,玩赚抖音全攻略!

120多个案例,实战性更强,助您快速提升,一本书完全精通抖音短视频运营!

198条实用干货,学一招赚一招,帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手!

 

本书由经验丰富的自媒体达人编写,书中具体内容包括18个入门设置技巧、15个定位招数、18种运营方法、21个拍摄技巧、14个直播玩法、15种原创技巧、25种上热门方法、19种品牌营销玩法、13个内容营销技巧、18个吸粉引流高招、11种变现方式和技巧、11个经典抖音案例。

 

本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的抖音运营系统策略,适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者,以及渴望通过抖音变成大V的自媒体人。

作者简介

作者简介

杨飞

知名自媒体人,IP孵化师,飞哥传书创始人,“这些事”MCN操盘手,2018年初带领团队入驻今日头条创作空间(成都)。


国内具有影响力的自媒体导师,担任多家企业自媒体顾问,担任四川水利学院大学生创业导师,担任西南石油大学创新创业导师,中国社会经济调查研究中心新媒体研究院自媒体培训处秘书长,畅销书《自媒体运营从入门到精通》作者。


自媒体实操多年,影响并帮助上万人成功玩转自媒体,学员遍布全国各地。致力于帮助传统制造业、服务业、零售业等各行业实现移动互联网转型,搭上抖音时代流量大风口,做好抖商,实现业绩倍增。

书摘 · 插画

抖音 玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现 - 文轩书苑
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做到知己知彼,
才能百战不殆

功能:

如今,要说哪个App很火爆,可以说非抖音莫属了。从2016年9月上线开始,
抖音App在不足两年的时间内,已经诞生了大量的“网红”(网红是“网络红人”
的简称,指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为被网民关注,从而走红的
人或长期持续输出某种专业知识而走红的人),同时也带火了一系列产品。抖音已成
为一个拥有巨大流量的平台,各大品牌都想在其中分一杯羹。本章将介绍抖音的平台
特点、界面功能和账号设置等技巧,帮助大家快速掌握抖音平台运营的基本功。

1.1 抖音是一个什么样的平台

1.2 了解抖音App的界面功能

1.3 抖音账号的基本设置技巧



还要好。这款产品用不到3 个月的时间,完成了超过8 000 万的日活跃用户
增长,这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录,所以现在也
是抖音平台运营的红利期。图1-2 所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量,
可以看到2018 年其整体数据攀升幅度很大。


图1-2 “抖音”移动端搜索量

现在市场上同类短视频App 有很多,为什么抖音能脱颖而出呢?下面首
先来简单了解下它的平台特点和优势。

1. 平台特点
抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App,虽然是今日头条旗下产品,
但在品牌调性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手,用户基
本集中在三、四线城市及广大农村地区,内容比较接地气;而抖音瞄准的大
多是一、二线城市的年轻用户,85% 以上的用户是“95 后”和“00 后”人群,
因此内容更加潮酷和年轻。


品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市
场印象,从品牌与产品人格化的模式来说,等同于人的
性格。

专家提醒
在功能方面,抖音与快手非常相似,两款社交短视频产品也经常被进行


比较。两者最大的区别还是品牌调性和用户画像,快手更加“真实”和“接地气”,
而抖音更加“高大上”和酷炫。

2. 内容特点
抖音最初的定位是“音乐短视频App”,内容主要是音乐类视频,还有
些其他才艺表演,后来随着用户量的增长,内容也越来越丰富多元。打开抖
音App,可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿,以及
趣味恶搞等内容,最直观的感受就是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫,如
图1-3 所示。所以说,抖音之所以能从众多短视频App 中脱颖而出,关键之
一就是这些好玩又有趣的视频内容。

其实,很多其他App 也有很多有趣的内容,如小咖秀等,如图1-4 所示。
而抖音之所以能超越这些App,主要归功于用抖音拍摄小视频时,用户可以
添加很多玩法和特效,可以通过视频拍摄的速度快慢,以及原创特效(如反复、
闪一下以及慢镜头等)、滤镜和场景切换等技术,让视频更具创造性,一秒
变大片。再加上抖音的配乐,经常是一些电音和舞曲,使大多数作品节奏感
很强、有魔性,给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频,制作难度非
常低且易上手,普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。
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