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数据资本时代 - 文轩书苑

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作者:[奥] 维克托·迈尔-舍恩伯格、[德] 托马斯·拉姆什 

出版社:中信出版社 

出版时间:2018年12月

ISBN:9787508694313

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书摘插画

数据资本时代 - 文轩书苑

内容简介

当大数据经济进入数据资本时代,我们的经济社会将发生怎样的改变?海量数据市场将引发市场机制的再次复兴;传统公司的重要性会下降;货币资本衰退,银行将面临“风暴”;人类工作和分配正义会受到严峻挑战……

传统市场将所有信息压缩成一个单一的考量指标——“价格”,并通过货币来传达这一信息。但事实证明,价格和货币只是巧妙的权宜之计。数据作为一种新型润滑脂,将给市场带来巨大的能量。作者认为,赢家是市场,而并非资本。当数据哪怕只是部分地承担了货币的角色时,金融资本就会失去其大部分意义。这一切都将产生巨大影响——不只是对公司和管理者,而且对其他所有市场交易的参与者,包括经理、雇员,还有消费者。

面对如此变局,人类未来应如何选择?舍恩伯格认为,未来人类选择的重点是:我们将会选择是否选择。人类将继续保有个人选择的自由,海量数据市场将帮助我们做出更好的选择,但不会从根本上免除我们需要做出选择的责任。

作者简介

[奥] 维克托·迈尔­舍恩伯格

他被誉为“大数据之父”、“大数据时代的预言家”。现任牛津大学网络学院互联网研究所治理与监管专业教授。畅销书《大数据时代》作者。

他学术背景专业。先后在哈佛大学、牛津大学、耶鲁大学、新加坡国立大学等多个互联网研究重镇任教。是《科学》《自然》等知名学术期刊推崇的互联网研究者。

他是政府和媒体的宠儿。曾受邀在白宫、世界经济论坛、欧盟议会、欧盟委员会、国际电信联盟等国际知名机构演讲交流。6次参与CCTV的节目录制,两次录制CCTV2《对话》栏目,并录制包括《大数据时代》、《互联网时代》等多部纪录片。

他也是大数据商业应用的先锋。曾受邀在谷歌、微软、IBM、英特尔、华为、海尔、中国移动等公司演讲。


[德] 托马斯·拉姆什(Thomas Ramge)

他是德国财经刊物brand eins的科技记者。《经济学人》特约编辑。他的著作颇丰,曾获得德国《金融时报》颁发的商业图书奖。

试读

重塑未来市场

这本该是一场胜利的庆典。2015年9月,在亿贝(eBay)新任首席执行官德温·维尼希登上亿贝在线市场20周年纪念活动的演讲台时,亿贝平台上的商品交易额已超过7 000亿美元,活跃用户达到1.6亿人。1995年创建时,亿贝只不过是一个被创始人皮埃尔·奥米迪亚当作副业发展的小公司。然而此后,它变成了一棵永生的摇钱树。亿贝的策略,就是让古老的市场行为走进网络。

亿贝不再是实体市场,因此它从不打烊。同时,互联网在全球延伸,人们几乎只要能上网,就可以进行买卖。此外,亿贝还拥有自己独特的评级系统——它可以让市场参与者间的信任不用建立在彼此相识的基础上。在以上因素的综合作用下,这个新型虚拟市场产生了巨大的吸引力,成了经济学家所说的“稠密市场”(thick market),即拥有大量买家和卖家的市场。稠密市场属于优质市场,可以提高人们找到自己所需商品的可能性。亿贝也借用了传统市场的一大特点,并对其进行了改进——用拍卖制取代定价制。拍卖可以更好地帮助人们获得最优价格,经济学专业的学生往往刚上大学就会学到这个知识点。

打造这样一个覆盖全球、永不打烊、交易便捷高效的市场,就是亿贝迅速崛起的秘诀。它不仅引领了互联网经济,而且似乎也再次证实了市场在经济中的卓越作用。

但是,对于参加庆祝活动的记者来说,维尼希看起来更像是一个“在四面楚歌中集结队伍的将军”,他的演讲感觉像是在给士兵们打气——这样做真是不无道理。亿贝,这个全世界最大的市场(在线市场),已经失去了部分魔力,华尔街的分析师甚至将其安放在“需要重置”的标签之下。发生了这么多事情,有些人可能会把亿贝最近的麻烦归因于管理不善,以及运气不佳。但是在我们看来,这一切都预示着一场重大的结构性变革。

就在亿贝20周年庆典的前几个月,雅虎,另一个互联网早期的先驱,也遭遇了一次市场困境。雅虎持有阿里巴巴的大量股票。事实上,按照阿里巴巴的股价来看,雅虎持有的阿里巴巴股份的资产价值比雅虎的总市值还高。因此可以说,雅虎股票的卖家是在付钱让买家购买股票。也就是说,雅虎股票实际上是在以负值交易。这当然是没有道理的,因为一只普通股的股价不可能是负数。但经济学家告诉我们,股票价格反映的是整个市场的集体智慧,这应该没有问题。那么是哪里出错了,而且错得这样离谱?


富含数据的市场正在悄然兴起

亿贝的麻烦之大,雅虎的股价之疯狂,都不是偶然现象。它们表现出的,是传统市场的一个基本缺陷。正如后面我们将要解释的那样,这个缺陷与价格息息相关。也正是因为与价格相关,所以并不是所有市场都会遭遇困境。事实上,有些市场因为对价格的依赖较小,一直以来都在高歌猛进。

就在亿贝和雅虎陷入困境的时候,一家成立稍晚的互联网初创公司BlaBlaCar(法国拼车公司)却在突飞猛进地发展。公司是由一个法国年轻人在欧洲创立的,那时他还在斯坦福大学攻读硕士研究生,并沉迷于网络。和亿贝一样,BlaBlaCar 也属于在线市场,只不过是一个高度专业化的市场。公司的业务就是通过为正在揽活的司机和想搭车的乘客配对,来帮助人们共享汽车出行。BlaBlaCar 的生意特别好,每个月都能完成数百万单配对业务,而且它的业务量还在迅速增长。亿贝当初关注的焦点,是基于价格的拍卖,而BlaBlaCar 的市场焦点,却是给参与者提供有关彼此的丰富数据,对司机的“爱聊天程度”(公司名称中的BlaBla 就是“聊不停”的意思)等细节进行评级。这样,用户就很容易搜索并识别出自己的最佳配对,而价格的重要性就被淡化了(乘客能够选择的价格幅度非常有限)。在使用海量数据方面,BlaBlaCar 的搭乘共享市场并非独一无二。从旅游网站Kayak到在线投资公司SigFig,再到劳动力市场数据平台Upwork,越来越多的市场开始使用数据来帮助参与者找到最佳匹配,并因此获得全世界的关注。

本书将对下面几个问题进行综合解读:传统在线市场正在面临困境;证券市场广泛信赖的价格机制中存在错误;富含数据的市场正在悄然兴起。我们认为,数据所带来的经济重启,将会引发四个基本重组,并重塑我们所熟悉的资本主义经济。其重要性堪比工业革命。

市场是一个可以帮助人们有效分配稀缺资源的机制,是一种非常成功的社会创新。它看似简单,却影响巨大。市场可以为80 亿人中的大多数人提供食物、衣物和住所,极大地提高我们的生活质量和寿命预期。长期以来,市场交易活动一直是一种人际交往活动,与人的天性非常契合。这就是为什么对于我们大多数人来说,市场的出现如此自然,它已嵌入人的社会关系中。可以说,市场是人类经济的基石。